隻有你改變了，這世界才會改變，永遠不要希望去改變世界，要去改變自己。
——馬雲
俗話說，如果改變不了環境，就隻能去適應環境。這個世界永遠都是適者生存，人隻有明白這一點，才能走得更遠。
阿裏巴巴一路走來經曆無數艱辛和阻礙，從創業初期的不被認可到後來的競爭壓力，再到後來的出類拔萃，倘若沒有融會貫通的思想並隨著時代的潮流去改變自己，很難在短時間內屹立於互聯網行業之林。“中國為什麽不能出現史蒂夫·喬布斯？每個國家的土地及其誕生的東西都不一樣。資本主義經過200多年的發展，在其肥沃的土地上長出這樣的參天大樹、這樣的企業很正常。中國改革開放僅僅30多年，就想長成這樣的參天大樹是很難的，但我們不學會欣賞自己，我們就很難超越別人。我們不敢說我們到美國一定會贏，但是我們在中國不會輸，我也認為史蒂夫·喬布斯到中國未必一定贏，即使我非常尊敬他——全世界最優秀的CEO之一，但是我們不能這麽去看問題。你說是黃山上那棵迎客鬆偉大，還是無比大的巨樹偉大？在那塊土地上麵，每個地方都有自己的獨特之處。我相信再過50年、再過80年，如果我們足夠幸運，我們會讓世界看到更多的大樹，更多有意思的東西。畢竟改革開放才30多年，我自己這麽看，我們正在改變、影響這個世界，因為我們毫無畏懼、無所顧忌，說到改變，我們隻想改變自己。”
阿裏巴巴之所以有今天的成就，離不開這種自我認知意識，盡管麵臨巨大的社會壓力，阿裏巴巴也能從容麵對挑戰。“日本地震的時候，我們公司決定捐款300萬元，雲南地震的時候我們捐款100萬元，公司內部員工說了，給自己國家捐100萬元，給人家國家捐300萬元，還是日本，肯定不行，爭議非常激烈。很多人說公司做這個決定有點賣國，忘記了當年日本侵略我們，爭議越搞越大，一直上升到國際政治、民族大義上去了。我回了一個帖子：第一，我說你捐是對的，你不捐也是對的，但是你不捐別人也不捐，那是錯的；第二，任何一個災區，不會因為你這點錢而改變，而是因為你捐了這點錢改變了你。隻有你改變了，這世界才會改變，永遠不要希望去改變世界，要去改變自己。”