“這明顯是廣告，還是換一個吧。”這是大多數消費者看到廣告文案的第一反應。我們不得不思考：消費者為什麽這麽反感廣告？我們要如何做才能降低這種反感？怎樣做才能讓消費者覺得我們是在幫助他們解決問題？
很重要的一點，就是我們要注意消費者所在的情景。舉個例子，你正在刷微博看搞笑的段子，這時候突然刷到了一個××汽車發的微博“年度重磅，即將登場”，打擾了你想要休閑娛樂的心情，當然會覺得反感。
所以，我們要結合情景包裝我們的文案，使之成為看起來不是廣告的廣告，與情景同化，深入消費者的生活，並使之產生共鳴。
一、與情境同化
1.微信朋友圈場景
所謂“朋友圈”，就是“朋友的圈子”，我們刷朋友圈，大多是為了了解朋友的生活動態，所以朋友圈裏很多成功的、沒有引起反感的、不是“一刷而過”的廣告，更像是一個朋友在對你說話。
◎我的電影《何以笙簫默》，獻給長情的你，量量你的愛情有多長。
電影《何以笙簫默》的朋友圈廣告，以黃曉明的口吻跟你說話，用了“我”“你”，一下子拉近了與人的距離，這是我們在朋友圈自己也會做的事情，所以沒有引起反感。
2.移動新聞客戶端廣告
想一想，在移動新聞客戶端，大眾要幹什麽呢？當然是獲取新聞資訊，了解社會上發生了什麽事情。所以我們的文案也要像新聞消息一樣。
我們來對比下麵兩條移動新聞客戶端的廣告，看誰的更好。
◎急用錢？飛貸額度高達30萬，無抵押！
◎《華爾街日報》整版報道，飛貸在美國火了！
毋庸置疑，第二條更勝一籌，點擊率更高，因這本身也是一條新聞。
總而言之，文案與情境同化，就是要讓文案更加符合大眾在這個場景下要完成的事情。電視廣告，要有節目的感覺；百度搜索，要讓標題看起來像是答案；電梯廣告，要給人一種看通知的感覺……照著這個思路，我們就可以找出任何一種場景下沒有廣告感的文案形式。