有人說，假如我們的生活中沒有了廣告，我們的世界將會失掉許多色彩。的確，就連月球上都插上了登月國家的國旗，生存人口密集的地球上怎能少得了廣告？
駕車出行，高速公路兩側印著企業Logo的巨大廣告牌一個接一個；走入商場，無處不在的LED顯示屏輪番播放著各種產品的廣告；打開電腦或手機，廣告文案隨時都會跳出來……
在現代社會，文案的重要性有增無減，無論是對電視廣告還是網絡廣告來說，都是如此。為什麽？因為現在的消費者受教育程度更高，也更容易持懷疑態度。
在信息爆炸的互聯網時代，消費者獲得商品信息更簡便、更快速，貨比三家的購買法則已然難以滿足大家的需求。足不出戶，大家就能在網上把所有商品或品牌比較得清清楚楚，所以一味打價格戰顯然不是銷售的萬金油。
那刨去商品本身和價格因素，還有什麽能影響消費者的購買欲望？答案就是——廣告文案！
有人說：“點進你最喜歡的網站，拿掉光鮮的設計與科技，最後剩下的隻有文字。這是在網絡上做出區別的最後手段，也是最好的方式。”文案旨在促進銷售，隻有明確這一點，我們才能從一個隻會玩弄文字技巧和語感的文案寫手，搖身一變成為一個真正的廣告人。
一、什麽是文案
我們先來看一個案例：
有一家牛排店，新開張，生意不佳。為了招攬人氣，老板分別請人做了兩個廣告，第一個廣告文案是這樣寫的：
◎我們店有最棒的牛排，原材料全部進口，並專門聘請國際營養大師以最適合人體需求的比例烹調而成，你要不要來一個？
第二個文案是這樣的：
◎閉上眼睛，聽牛排在烤架上嗞嗞輕唱！讓舌尖帶你品嚐新西蘭的味道！
第一個文案推出後，牛排價格沒漲，消費者多了些許，但效果不明顯；第二個文案推出後，消費者猛增，每天店門口排起了長隊，牛排價格也水漲船高！