在互聯網時代，很容易出現爆文，一篇好的文案刷爆朋友圈，登上微博頭條，能引導百萬流量和關注，形成的經濟收益不可小覷。
文案最終的呈現效果有兩種：一種是自嗨型，寫作者沉浸在自己寫的文案中不能自拔，而讀者卻一臉蒙；另一種是分享型，讀者迅速接納這則文案的內容，並樂意將其分享出去。
後者我們稱之為好文案！這種文案有一個特征：說人話。什麽叫說人話？誇張點說，就是上至80歲的老奶奶，下至1歲的小寶寶都能聽懂的語言。比如，我們要形容《紅樓夢》中賈寶玉長得帥，原文是這樣的：
麵若中秋之月，色如春曉之花，鬢若刀裁，眉如墨畫，麵如桃瓣，目若秋波。雖怒時而若笑，即嗔視而有情。
變成說人話的文案之後，應該是這樣的：富二代，長得像韓國明星！
哪個更容易理解？原文中的那段描寫雖然唯美，但讀起來頗為繞口，且需要一定的文學功底才能完全理解。但我們的目標群體大部分是普通人，沒有那麽高的文學素養，所以用通俗的語言將產品描述出來，文案才會被更多人傳播。
什麽是好文案？很多人認為是“出其不意的好創意”“一句蘊含深刻哲理的話”“一篇辭藻唯美的文章”……不可否認，好的文案一定會有其獨特的閃光點，但殊途同歸，最終它們一定都是在說人話，讓人看得懂。
若自己看懂了，別人卻一頭霧水，這種文案隻能給“差評”；若別人看懂了，卻沒有擊中其痛點，這種文案隻能給“中評”；若能瞬間擊中消費者敏感的神經：“哦，這才是我要的！”這種文案，毫無疑問，點讚加好評。
所以，好文案的第一步，是把話說清楚。
◎走吧，我們一起去創造更大的世界。
要是不點進去看，光從字麵理解，你知道這是一個理財網站的文案嗎？不知道！那就證明這不是一個優秀的文案。