很多人一說起廣告營銷，第一反應就是“騙子”“忽悠人的”“電信詐騙”。一說起文案，很多人下意識地認為：“不就是碼個字嗎，誰不會呢？”
但舉世聞名的廣告教父大衛·奧格威這樣說：“廣告不是藝術，做廣告是為了銷售產品，否則就不是做廣告。廣告不是撫慰，不是純粹美術，不是文學，不要自我陶醉，不要熱衷於獎賞，推銷是真刀真槍的工作。”所以你看，真正的廣告營銷不是騙子，而是以銷售產品為目的的技術手段。
廣告營銷文案，則是以大眾理解的文字形式表現出的廣告創意。因此，我們可以說，文案兼具了廣告的部分屬性和功能，但廣告的載體形式很多，所以並不能簡單粗暴地將其等同於文案。
文案無所不在，無孔不入，電視廣告文案、網絡廣告文案、產品文案，甚至店鋪的名字也是文案……隻要是有經濟活動的地方就有營銷文案。
那麽，什麽是營銷文案？舉例說明：
◎上天貓，就購了——天貓
◎去屑實力派，當然海飛絲——海飛絲洗發水
不難發現，這種類型的廣告都有一個共同點，就是廣告文案中都包含了品牌名或產品名。
再舉例說明：
◎空氣比空間更清新，風情比風景更動人，心境比環境更沉醉，不管你在哪，別趕路，去感受路。
這是沃爾沃2015新款XC60的文案。文案中沒有一個字寫品牌名或產品名，但大家還是記住了文案的最後一句話，並將其廣泛傳播。為什麽？僅僅是因為這些廣告每天在我們耳邊輪番轟炸嗎？不全是。對於廣告文案而言，持久的廣告轟炸是必需的，否則，無法強化嵌入消費者的腦中。但歸根結底，能讓人讀起來朗朗上口，並願意為之傳播，才是最重要的！
寫出一個朗朗上口並深入人心的文案，在於洞察，在於策略。