好文案絕對不是文案寫作者的自嗨，也不是高考作文要得滿分，而是讓大家立刻動身前往目的地旅行，或者是讓大家即刻點擊付款，又或者是讓大家看著滿屏的廣告卻甘之如飴……
我們的文案寫出來，是給消費者看的，他們關注什麽，我們就要寫什麽；消費者對什麽有強烈的共鳴，我們就要在標題和內容裏反複強調什麽；消費者相信哪些權威，我們就要讓他們從頭到尾感受到產品的權威。從這個角度而言，文案寫作更像是“戴著鐐銬跳舞”。
好文案，必須要達到以下三點要求。
一、主題明確
廣告文案中使用的文字要準確無誤，語言要通俗易懂，避免產生歧義或誤解。最重要的是，不管是一句廣告詞還是一張圖片，總要有一個明確的主題，突出你想讓大家知道的內容，不能讓人感覺“不知所雲”，看了半天不知道你究竟在講什麽。
二、言簡意賅
大部分讓我們印象深刻的好文案都是簡單的幾句話，很少有長篇大論的，因為在這個碎片化閱讀的時代，簡潔尤為重要。我們要用盡可能少的文字表達出產品的精髓，吸引消費者的注意。
有些大品牌的宣傳語非常值得我們學習，比如：
◎所有的光芒，都需要時間才能被看到——錘子手機
◎哪有什麽天生如此，隻是我們天天堅持——keep健身軟件
◎太不巧，這就是我——阿迪達斯
◎重要的不是享受風景，而是成為風景——方太廚具
◎你的能量，超乎你想象——紅牛飲料
三、指出利益
文案必須直觀地告訴消費者：產品價值有哪些、產品能帶來什麽好處、什麽時候需要用到產品，以及如何使用產品才能讓它價值最大化。
為什麽必須要這樣做？因為從某種程度上來說，消費者購買的是產品價值，而不是產品本身。