很多人不會寫文案，或者寫不出令人耳目一新、傳播率高的好文案，其中一個很重要的原因，就是他們腦海中積累的相關素材太少。無話可說，無事可寫，或是辭藻華麗卻空洞無義，或是邏輯混亂詞不達意，搜腸刮肚也沒有一個好的立意，寫出來的文案更像是無病呻吟，怎麽可能吸引消費者？
所以，一個優秀的文案人，必定在腦海中有一個關於文案素材的寶庫。這裏麵的“財寶”需要平時不斷搜集、積累，也要不斷更新、修正。那麽，如何有效建造文案寶庫呢？接下來就教你像偵探一樣搜集你想要的材料：
一、認真觀察，生活是寫作的源泉
我小時候聽過一個腦筋急轉彎，問什麽東西看不到摸不到，但是卻時時刻刻存在於每個人的身邊，答案是“空氣”。就我們廣告人而言，這個問題的答案就變成生活了。
我們要做生活中的有心人，學會觀察和思考。我們身邊發生的事，有時候就是很好的寫作素材。在公司、在學校、在家裏、在路上、在商場、在電影院……在不同的場合會發生不同的事情，我們要做的就是不要對周圍所發生的事情習以為常，而是要細心觀察，認真記錄。因為很多事情都是和消費者的心理活動、消費習慣相關的。我們不妨隨身帶一個小本子，將遇到的新鮮事、聽到的故事、碰到的有趣的人，都記錄下來，並且時常翻看。
記日記是一種成本非常低的獲取素材的有效方式，古今中外有很多文學大家都推崇這一方法。俄國小說家契訶夫就說：“作家務必要把自己鍛煉成一個目光敏銳永不罷休的觀察家！要把自己鍛煉到讓觀察成為習慣，仿佛變成第二個天性。”世界文豪列夫·托爾斯泰堅持寫日記51年，毋庸置疑，日記中的眾多素材給他的名篇提供了很大幫助。