文案是宣傳推廣產品的重要手段，了解產品則是文案創作過程中的重要環節。對產品的了解程度，直接關係到文案的優劣。國外很多知名文案人在撰寫文案之前，都會花費很長時間通過各種方式去了解產品的方方麵麵。
可能有人會問，為了幾句文案如此大費周章，值得嗎？答案是，值得！因為絕大多數時候，深入了解產品會讓你有意想不到的收獲。
一、了解產品的作用
1.全方位了解產品，可以幫助我們在短時間內做出文案大綱
我們了解產品，要了解它的起源、發展曆程、功能、適用人群等，這都是一個合格的文案人必須主動去搜集的資料。
舉個例子，我們要做一個烤箱的文案，就要對烤箱的尺寸、外觀顏色、麵板材料、功率大小等各個方麵了然於心。這不僅可以為文案撰寫提供多元化的切入點，而且可以讓我們在給客戶介紹產品時“如數家珍”。
2.產品反反複複宣傳推廣，怎樣才能有新意
這是一個非常戳心的問題，想必不少文案寫作者都有同樣的苦惱，因為產品翻來覆去地推廣，極易引起受眾的反感，撰寫文案的人也常麵臨挖空心思也很難找到新的切入點的窘境。
但也有一部分人不會有這個困擾，因為他們對產品的了解達到了令人震驚的地步。業界一位著名策劃人說：“我對產品的了解，比對自己的了解還要多，用來描述它的話可以說3天！”
當然，對產品的了解也不是一成不變的，我們要與時俱進，根據時下的熱點或者消費者行為的改變，重新認識產品，盡可能多地挖掘產品亮點，這樣的話，寫出100種“姿勢”不同的推廣文案也不是沒有可能。
3.細節決定成敗，“蛛絲馬跡”或成文案爆點
在了解產品的過程中，我們不一定能一下就抓住關鍵信息，這需要我們不間斷地去挖掘產品特性，不放過任何“蛛絲馬跡”。普通文案和頂級文案之間的差距也許就在這裏。