奧格威曾經說過一段很經典的話：“消費者不是低能兒，她們是你的妻女。若是你以為一句簡單的口號和幾個枯燥的形容詞就能夠誘使她們買你的東西，那你就太低估她們的智商了。她們需要你給她們提供全部信息。”這段話說明，消費者並非盲目地追隨廣告中的產品，取得他們的信任是產品營銷的關鍵。
對當今市場上形形色色的廣告文案，大多數人持不信任態度，認為廣告隻是一種賺錢手段。他們在看到廣告文案時會有各種各樣的顧慮，比如這個產品真的有那麽好用嗎？這家的價格是不是最低的？……如果你的文案不能讓消費者信服，那他們就不願意把錢從自己的口袋裏拿出來。
要怎樣寫文案才能贏得消費者的信任呢？如果說我們運用的各種文案技巧是為了給消費者提供感性的依據和情感的聯動，那麽在獲取他們的信任方麵就需要我們提供客觀的事實與證據。常見的獲取消費者信任的方法有以下幾種：
一、用權威背書
我們一看到“權威”兩個字，就會產生信任感，認為這件產品是經過嚴格的檢查和認證的。所以，現在很多文案都會借助權威背書這種方法來提升產品的可信度。
“權威”可以是某些領域的專業人士。某些人在某些行業舉足輕重，若能得到他們的認可，消費者就更容易產生信賴感。
不知道大家有沒有聽說過五常大米品牌“沒想稻”。“沒想稻”CEO於鵬為了宣傳自己的大米，請來了香港“食神”戴龍。據說“賭王”何鴻燊曾花5000港幣隻為吃戴龍做的炒飯，可見戴龍在廚藝界的地位之高，那麽他對食材的選擇也必然相當苛刻。就是這樣一位充滿傳奇色彩的“食神”，不僅讚歎“沒想稻”的大米裏有真心，而且願意用“沒想稻”的大米重現江湖傳說中的“黯然銷魂飯”。正是“食神”的認可，讓“沒想稻”大米在京東眾籌上線後6個小時就賣掉了60000kg，真是俘獲了不少消費者的“芳心”。