一個明確的主題，一篇沒有廢話的正文，是文案的“骨骼”。在文案中融入感情、洞察需求，一遍寫出來，改動N遍，這個抽絲剝繭的過程，就是優秀文案的孕育過程。
總結起來，大多數超級經典的文案，都是從以下四個句式類型演變而來的。
一、挖掘細節
◎我們隻做大自然的搬運工——農夫山泉
農夫山泉沒有強調自己的水是最好的，而是通過告訴大家“每一瓶水都是在水源地灌裝的，自己隻是大自然的搬運工”這樣一個細節，突出了農夫山泉的天然品質。
如果你想證明某個產品或品牌的好，那麽挖掘它的真實細節是重中之重。
◎力臻精準，源自1865——真力時
真力時手表沒有刻意誇大自己的品質，而是抓住鍾表最本質的作用，從時間的精準性入手，再聯係品牌自身悠久的曆史，突出了真力時的品質非凡。
好文案不是結論，而是事實。事實，遠勝浮誇的結論。
二、類比常識
◎透心涼，心飛揚——雪碧
雪碧的這句廣告詞，沒有用幹巴巴的語句來形容雪碧的滋味，而是將喝雪碧的體驗類比為涼水澆在身上的那種舒爽——透心涼，以此來突出其止渴解暑的賣點。
除了產品體驗可以類比常識外，產品本身也可以。
◎風馳電掣，大運摩托——大運摩托
◎德芙，縱享絲滑——德芙巧克力
很多時候，消費者在購買某一產品前並不了解此產品。這時候，產品信息常識化就顯得非常重要。運用類比的手法，用熟悉的事物去類比陌生的產品，不僅能讓消費者快速了解產品，還能讓消費者對產品或品牌產生熟悉感和認同感。
◎隻要半平米的價格，日韓新馬泰都玩了一圈。
◎一支香煙換一張麵膜，他健康她美麗，這才是郎才女貌！