狄更斯的《雙城記》的開篇，一直被奉為經典：“這是最好的時代，也是最壞的時代。”用於文案寫作，也未為不可。
的確，互聯網的興起與快速發展，顛覆了很多傳統企業的生存方式，逼著習慣於傳統生活方式的我們必須做出改變，適者生存，好像很公平，卻又強勢得沒有道理。
文案作為營銷媒介與交易管道的一部分，自然也會隨著互聯網的發展而變化。
那麽問題來了，傳統文案的寫作對互聯網還有效嗎？在日新月異的互聯網世界裏，還需要文案這一工作嗎？答案毋庸置疑，互聯網時代，文案不可或缺！
互聯網的快速發展，顛覆了過去的傳統媒介，它改變了人們的閱讀習慣，改變了信息的傳播手段及傳播鏈條……然而不管互聯網的興起使人們的生活發生了怎樣翻天覆地的變化，人性始終沒有改變。
簡單點說，就是人們的本質需求沒有改變。
人們依舊要從各種各樣的文案中找最適合自己的產品，並不會因為是互聯網上的文案而拒絕消費。所以，文案的本質並未因互聯網而改變，隻不過由於傳播媒介的變化，文案的創作手法出現了一些新的特點。
那麽，互聯網到底改變了文案的哪些“性情”？
一、文字更精簡
網絡時代，人們擁有更多的碎片時間，而不是大塊的連續時間，這導致我們的專注力降低。我們越來越熱衷於短閱讀、微視頻，而對篇章過於冗長的著作興趣降低。
注意這裏說的，是閱讀興趣降低，而不是消失！
因此這裏並不是說長文案毫無價值，更不表示現在的人都不閱讀了，而是說要剔除各種無用的、繁雜的細枝末節，留下幹淨利落、精簡專注的有效信息。正如日本廣告界殿堂級大師川上徹所說“好文案一句話就夠了”。比如：