eBay也許在海裏是條鯊魚，但我是長江裏的一條鱷魚。如果我們在大海裏對抗，我肯定鬥不過它，但如果我們在江河裏較量，我能贏。
——馬雲
eBay是世界C2C領域的老大，記者陳鋼在《互聯網周刊》上是這麽介紹它的：eBay（電子灣）公司成立於1995年9月，是一家電子商務網站。其經營口號驚人，號稱“希望能幫助地球上任何人完成任意商品的買賣交易”。在問世不到7年的時間裏公司高速發展，取得了傲人的業績：目前在線交易商品1.8萬類約700多萬件，從1美元的打折磁盤到500萬美元的飛機幾乎應有盡有；公司擁有來自世界各個角落的4200萬注冊用戶，諸如新加坡的買主通過其交易平台向美國的賣主購買商品的事早已不足為奇；在諸多電子商務公司苦苦尋找贏利途徑之時，電子灣2001年全球年度銷售額已超過90億美元，贏利9000萬美元；目前，電子灣公司業務已經進入24個國家和地區，成為全球首屈一指的個人、企業商品在線交易平台。
對淘寶來說，這樣的競爭對手是非常強大的。但是，來自eBay的打擊是淘寶無可逃避，必須要麵對的。在淘寶剛一公開亮相的時候，eBay的女掌門梅格?惠特曼就說：“它最多隻能存活18個月。”不過馬雲也並不畏懼，他說：“eBay也許在海裏是條鯊魚，但我是長江裏的一條鱷魚。如果我們在大海裏對抗，我肯定鬥不過它，但如果我們在江河裏較量，我能贏。”
這是一場戰爭，一場淘寶對eBay的戰爭，戰爭異常激烈。
“如果eBay想成為全球在線買賣市場的老大，它需要中國市場”，所以，梅格?惠特曼對華爾街的投資者和分析師說，eBay在中國“必須贏”。她為了打贏中國的這場戰役不惜血本，“要什麽就給什麽，要多少就給多少”，而且還花巨資將錢投到了春節聯歡晚會上。