“火燒南極洲”原本是針對微信“入侵”而製定的戰略。想當初，馬雲喊著“火燒南極洲”的口號時是多麽豪邁。下為馬雲推動“火燒南極洲”時發布的內部信件：
“阿裏人，無線物聯網的發展是按小時計算的。越有遠大前景的東西，越需要當下殘酷的執行。一個月沒有驚喜結果是可怕的，三個月沒有結果是要死人的！六個月後的事就是遠景了。因為您的朝九晚五的工作方式在2013—2015年就是自殺。今天，天氣變了，企鵝走出南極洲了，它們在試圖適應酷熱天氣，讓世界變成它們適應的氣候。與其等待被害，不如殺去南極洲。去人家家裏打架，該砸的就砸，該摔的狠狠地摔。兄弟們好好玩吧！微信IM本來就不是我們的。把企鵝趕回南極去！動起來！我們11月底將清點每個人的努力，我們12月的冬季攻勢要更猛。明年夏天，我們要看到火燒南極。這是一個每個人都可以參加的遊戲。去裝來往，晚上在來往上三陪聊天，去讓世界看到阿裏人瘋了。讓他們知道瘋了的阿裏人是如何的！讓企鵝知道，來往不是易信！”
然而，讓馬雲萬萬沒有想到的是，就在他實行“火燒南極洲”的大戰略時，自己的後方卻被馬化騰華麗麗地偷襲了。這場偷襲來勢不小，2014年的春節，馬雲度過了一段不眠的冬夜。確切地說，2014年的春節，馬雲可能沒法安安心心地吃上一口年夜飯。一切要從那年前就紅遍大江南北的“微信紅包”說起。
2014年1月27日，一款叫作“微信紅包”的應用出現在了騰訊的微信平台上。微信用戶隻要開通了財付通並且擁有微信，便能通過關注公眾號“新年紅包”的方式，向微信中的好友派發紅包或者“索取”紅包。一時間，過年時的紅包習俗被搬到了網絡上來，引發了很多用戶的好奇，紛紛求新體驗。“微信紅包”就像一種失去控製的病毒一樣，快速地在不同的微信群中傳播，僅僅過了兩天，微信紅包就幾乎成了家喻戶曉的新概念，並且在過年檔期中強勢占據科技媒體的頭條。