馬雲自詡風清揚，少年時代的馬雲就自稱“少俠”，從小酷愛打架、打抱不平，經常成為流血事件的男一號。阿裏巴巴的辦公室也充滿著武俠味道：“光明頂”“達摩院”“桃花島”“羅漢堂”“聚賢莊”“半山亭”“俠客島”等等，諸多武俠小說中的地名演化成了阿裏巴巴的各種辦公室，連洗手間都被冠上了“聽雨軒”的名字。他那叫作“光明頂”的會議室裏還掛著金庸親筆書寫的“臨淵羨魚，不如退而結網”。這格調，簡直不要太高。
2013年，涼茶界發生了一場轟轟烈烈的戰爭，王老吉和加多寶這兩個降火氣的主兒紛紛大動肝火，讓清涼的涼茶世界頓時沸騰了起來。人們坐在飯桌邊，一邊端著涼茶，一邊看著紛爭的雙方，這種感覺真是說不出來。
坐在一旁觀戰的馬雲評價道：“鬥必輸，和必贏。”關於這場“戰爭”，馬雲表達了自己的幾點看法：“第一，一定要爭得你死我活的商戰是最愚蠢的；第二，眼睛中全是敵人，外麵就全是敵人；第三，競爭的時候不要帶仇恨，帶仇恨一定失敗；第四，競爭的樂趣就像下棋一樣，你輸了，我們再來過，兩個棋手不能打架；第五，真正做企業的是沒有仇人的，心中無敵，天下無敵。致——加多寶、王老吉！”
相對於競爭而言，馬雲更注重競爭中的“心術”。馬雲曾在關於競爭的采訪中表態道：“商場如戰場，但商場不是戰場。戰場上隻有你死我才能活，商場上隻需不斷地學習。很多企業一上手就是‘殺人’，殺這個，殺那個，到最後變成一個職業殺手。天天忙著殺人，成不了世界一流。一流眼睛裏麵是沒有對手的。心中有敵，天下皆為你的敵人；心中無敵，則無敵於天下。”
馬雲自己就是一個積極的競爭者，例如阿裏旗下淘寶與eBay之間的鬥爭。美國華爾街一直認為，雅虎和eBay所向披靡，但它們卻在中國受到了阻截。對於首輪戰勝eBay中國，馬雲出於戰略角度考慮，不無挖苦地說：“淘寶能活下來，是因為對手臭棋出得太多。”盡管此時的馬雲戰意正濃，但馬雲並沒有將競爭當作一個孤立的事情來處理。