你們都是年輕人，都是“80後”“90後”，你們要想創業，千萬不要相信市場上的那些《製勝百招》《商場聖經》等，千萬別信這些東西。
因為個體的成功就是“條條大道通羅馬”，成功人士有很多相同之處，但也絕對有若幹個不相同的模式和經曆，或者說是由特殊的偶然事件等促成的，絕對不可能有一模一樣的成功模式。所以這些所謂的絕招、點子不好使，他用這招成功了，你跟著去用絕對不成功，或者說成功的概率極小。
如果成功靠一本書、靠人給你指點一下就行，這個社會上就沒有失敗的人，全是成功的人，買書多簡單。我可能是過於自信的原因，但是根據我自身的經驗，我看到我身邊，因為我現在接觸的大多數是成功的企業家，在一起聊天時我發現每個人都有不同的經曆，每個人身上都有不同的特質，都有不同的創業故事，都走了不同的路，所以我相信成功一定是不同的路，一定是不同的體驗。你們真的想成功，第一要有勇氣，第二要敢於探索，第三要不怕失敗。
——王健林的演講《千萬別學成功書籍裏的“妙招”》
大家千萬不要認為，我有一個好的創意方案，或者我一開始一步成功，哪一件事做得很成功，我就成功了。賣一碗擔擔麵，做得很好，開個小店，賣得非常成功，你就覺得馬上可以開連鎖店了，結果你一開連鎖店就會發現，連鎖店需要的這種管理模式，需要人才團隊，遠遠是你不能適應的，可能又失敗了。你們都是同學，絕大部分是大學生，可能很多剛剛畢業，很多人都想創業，都夢想成功，每個人都有成功的機會。首先，你要研究跟別人不一樣的地方，要有創新的精神。
——《開講啦》節目對話
1998年4月，萬達的足球事業正如火如荼地發展著。王健林在全國挑選了八個城市做了一次知名度調查，結果卻使他大吃一驚：在全國知名度最高的一百個企業中，萬達名列第五；但在品牌屬性認知度方麵，萬達卻排在一百個企業的末尾。