我覺得中國房地產泡沫是被外國的媒體，或者中國的媒體，特別是外國的學者放大了，因為他們看待中國都是站在美國、英國、法國，站在那些地方來看中國。他們不是真正身處中國，在這兒生活十年或者幾年，或者跟這個行業的人成天打交道，在一起做出這個判斷。這些知名學者很少到中國來，來了就是走馬觀花溜一趟，回去就發布了對中國全麵性的一個論斷，認為中國大的泡沫馬上就要破產了。
——王健林在2013年“夏季達沃斯論壇”答記者問
如何看待媒體在商業活動中的作用呢？無論答案如何，有一點是毋庸置疑的：媒體對商業活動來說至關重要。普遍來說，商業場所的營運活動，在完成了內部資源整合、有吸引力的策劃之後，接下來要做的就是廣而告之，讓更多人知道並參與其中，這時就需要借助媒體來進行大眾傳播，以提升活動效果。因此，隻要充分發揮媒體的作用，讓其為我所用，就可以創造出更大的商業價值。
每逢節假日，萬達在全國各地的商業場所都會結合廣場內的營銷活動，進行相應的廣告及新聞宣傳。以南京建鄴萬達廣場為例，2010年的營銷推廣費用中，有近一半都用在了媒體宣傳推廣上，投入不菲的背後，回報也是有目共睹的。可見，隻有與媒體實現有效互動，才會產生“花小錢辦大事、不花錢也辦事”的效果。
作為廣告主，萬達廣場需要麵對眾多的媒體。如何與眾多媒體實現良性互動，並產生最大的效果，我們以南京建鄴萬達廣場為例來闡釋。
一、電視
電視可謂是現代廣告的主角，也更貼近大眾，因此和知名頻道的特色欄目形成互動也成了萬達宣傳營銷的最佳選擇。在南京萬達金街首批商戶入駐活動中，結合街區內餐飲商戶多的特點，萬達和南京當地最具影響力的美食類電視節目《標點美食》合作，在街區內舉辦了一場由50多位餐飲投資者參加的“南京餐飲高峰論壇”。