人有了物質才能生存，人有了理想才談得上生活，你要了解生存和生活的不同嗎？動物生存，而人則生活。
——雨果
不同的人，對於理想有著不同的理解，有的人之所以迷茫，是因為沒有理想作為指引，不知道未來的路該往哪裏走，該如何走。實際上，理想是對人生的一種設計，它可以激發你意想不到的潛能，這種力量會支撐你走出迷茫，讓未來的路變得清晰明朗，於是你就會發現這種設計能迸發出巨大的能量，讓你開足馬力，到達理想的頂峰。
如今，當你行走在喧鬧的城市街頭，幾乎每一條最繁華的商業中心都有星巴克咖啡的店麵。走進去點一杯咖啡，香濃醇厚的味道會讓你全身的每一根神經都感到放鬆和愉悅，讓你暫時忘記浮躁，同時也能讓你發現並享受生活的美好。這種感覺，便是星巴克董事長兼首席執行官霍華德·舒爾茨所一直追求並引以為傲的資本。
霍華德·舒爾茨出生在一個貧窮的猶太人家庭，一家五口人住在一間狹小肮髒的公寓裏。9歲的時候，突如其來的車禍使他的父親失去了一條腿，再也無法繼續工作，治病花光了家裏所有的積蓄，一家人的生活就此陷入無比窘迫的境地。
從那以後，舒爾茨挑起了家庭的重擔，早晨天不亮就起床送報紙，晚上放學以後去小餐館打工，有時間還要去鞋店為老板處理紗線、去皮革廠幫老板撕扯動物外皮……這些工作雖然繁重，卻隻能換來微薄的報酬。
一路堅持到了高中畢業，自小喜歡橄欖球的他憑借這一優勢，被密歇根大學錄取。可是一貧如洗的家境實在拿不出錢來支付他的學費，因此父親堅決不同意他繼續讀書。然而舒爾茨在這時憑借自己優異的成績拿到了獎學金。
為了節省路費，上大學期間他從來不回家，而是去酒吧打工賺取學費和生活費。畢業後，他成了一名銷售員，自信、豐富的知識讓他很快跳槽到了另一家公司，並得到了7.5萬美元的年薪，且被任命為該公司副總裁兼總經理。