《超級符號就是超級創意》於2013年出版，之後曆經兩次增編，是華與華文庫的第一本書，也是最重要的一本。這本書奠定的超級符號理論，如今已經成為中國市場普遍接受的營銷傳播理論，也隨著華與華客戶的全球化，開始在全球市場發揮影響。2022年，華與華與浙江傳媒學院聯合編著的本科教材《超級符號理論與實例》，將超級符號理論定義為行為主義符號學。
營銷傳播的理論，大致都源於心理學的兩條主線。第一條主線，是從弗洛伊德到榮格，以潛意識、集體潛意識，到神話原型、品牌原型，超級符號的文化母體理論，就是這一條線；第二條主線，是從巴甫洛夫到維納、華生，發展到大數據營銷，以刺激反射為核心，人的一切行為都是刺激反射行為，刺激信號能量越強，行為反射越大，不研究心智，隻觀察、統計、預測刺激信號和行為反射的對應關係，整個人工智能，都以此理論為基礎；華與華的超級符號方法，也以行為反射為最終目的和指導方針。所以，我們稱之為行為主義符號學，是心理學史兩條路線的結合。
超級符號理論也在繼續發展，並從傳播理論發展為完整的企業和品牌理論，主要內容包括：
1.?一切傳播都是符號的編碼和解碼，超級符號就是編織最有效率的符碼，能最快促使消費者行動——兩個行動：買我產品，傳我美名；並高效積累品牌資產。
2.?文化母體四部曲——尋找母體，回到母體，成為母體，壯大母體。超級符號創作，基於文化母體，也就是共同的文化契約和習俗。華楠後來寫的《超級符號原理》一書重點闡述了文化母體理論。文化母體，讓品牌成為新的人類學、社會學意義上的習俗。
3.?品牌三角形理論——產品結構、話語體係、符號係統——就是品牌的全部構成。這個三角形，在本書中已經有所涉及，但當時並未確立為華與華方法的品牌理論。之後，我們將品牌三角形與皮爾斯符號三角形（符號、對象、解釋項）結合，完善為超級符號品牌理論。