超級符號就是超級創意：席卷中國市場21年的華與華戰略營銷創意方法（十周年紀念版）

書籍詳情

席卷中國市場21年的華與華戰略營銷創意方法！“華與華方法”的隻言片語在營銷界流傳已廣，“超級符號”“品牌寄生”等詞語也被越來越多的營銷人知道、理解和應用。從日化、藥品、食品、文具、電器、家居建材，到餐飲酒店、旅遊、房地產、農業、工業園區、城市營銷、出版...

目錄

• 十周年紀念版自序 超級符號品牌理論
• 第三版自序 企業是經營知識的機構
• 第二版自序
• 第一版序 你的品牌超級符號是什麽？
• 第一章 品牌就是符號 什麽是超級符號？
• 建立品牌就是建立符號
• 商品也是符號
• 符號在品牌戰略中的價值
• 用符號打造品牌最小記憶單位
• 超級符號的超級在哪裏？
• 構建品牌符號的五大路徑
• 視覺符號不單是品牌標誌，更重要的是產品設計的符號性
• 品牌寄生，把品牌寄生在消費者的生活行為中
• 你的“品牌超級符號”是什麽？
• 第二章 如何用一句話就說動消費者購買？ 一句說動消費者購買的話，就是品牌的超級話語
• 要說動，既不需要經過說清，也不需要說服
• 超級話語，要能讓人行動
• 超級話語，是嫁接了人類文化的符號
• 超級話語要一目了然，一見如故，不脛而走
• 超級話語必定是口語，因為傳播是一種口語現象
• 超級話語，不是文案，是說話
• 超級話語，是設計一句話讓消費者傳給他的親朋好友
• 超級話語，不僅要是口語，還要是“套話”
• 超級話語，要麽始於俗語，要麽進化成俗語
• 超級話語，隻用陳述句和行動句
• 傳播的關鍵在於傳，所有的創意在於發動如何傳
• 第三章 用詞語創造流行看法 用詞語征服世界
• 奧巴馬用詞語征服美國的故事
• 詞語不僅能讓別人做事情，還能控製人的思想
• 命名就是成本，命名就是召喚，命名就是投資
• 產品命名，不要死守注冊商標思維
• 命名必須是聽覺詞語
• 產品即命名：先有詞語，後有產品
• 詞語比話語更權威，因為詞語是不變的，話語是常變的
• 學會“定義思維”，每個公司都應該編寫自己的《企業詞典》
• 第四章 一切創意都是為了降低營銷傳播成本 品牌是消費者購買產品和服務的風險保障機製
• 品牌的本質是降低企業的營銷成本、消費者的選擇成本、社會的監督成本
• 品牌選擇成本越低，選擇的消費者就會越多
• 品牌命名的營銷傳播成本
• 品牌標誌的營銷傳播成本
• 改標誌的營銷傳播成本
• 包裝的營銷傳播成本
• 廣告口號的營銷傳播成本
• 電視和視頻廣告的營銷傳播成本
• 卡通形象的成本本質——要有“文化原型”
• 品牌文化的成本本質——人類文化
• 報刊廣告的成本本質——直接決策成本
• 降低社會的監督成本，是品牌成立的根本