首頁 超級符號就是超級創意:席卷中國市場21年的華與華戰略營銷創意方法(十周年紀念版)

超級話語,隻用陳述句和行動句

前麵說到超級話語要口語、要套話、要俗話、要順口溜,不要書麵語。我們接著談超級話語要陳述句和行動句,要直接陳述事實和要求行動,不要空洞無物,或推敲矯情。

這裏我們借用詩論家的思想來談談這個問題。

明末清初的大思想家、詩論家王夫之,用“現量”這個詞來作為好詩的標準——“隻詠得現量分明”。

王夫之說的現量是什麽呢?他說就是心目相取,即景會心,目之所見,身之所曆。看到啥,幹了啥,你把它說出來就行,創作沒有人工雕琢的痕跡,真實自然,詩人的主觀感受和客觀景物合二為一,不需要進行邏輯的推理過程而瞬間迸發。這樣作出的詩才是好詩。

一句話,直截了當,脫口而出,不要繞彎子。

王夫之最推崇的詩句,是謝靈運的“池塘生春草”,這也是中國詩歌史上的千古名句。“池塘生春草”,我看見池塘生春草,把它說出來,這詩句就到頂了,說絕了。

沒有任何修飾、修辭,你改不了一個字。

相反,另一句很有名的詩,著名的“推敲”典故和詞語的由來——“僧敲月下門”,卻是王夫之批評的對象。他說:“‘僧敲月下門’隻是妄想揣摩,如說他人夢。縱令形容酷似,何嚐毫發關心?知然者,以其沉吟‘推敲’二字,就他作想也。若即景會心,則或‘推’或‘敲’,必居其一,因景因情,自然靈妙,何勞擬議哉?”

他說你嘰嘰歪歪推敲來推敲去的,都是自己在那兒妄想揣摩,哪裏有一點點和自己的主觀感受相關?如果置身於當時的景和當時觸發的感觸之中,則要麽是推要麽是敲,當時的景當時的情,自然有當時的玄妙,你關起門來妄想什麽呢?

這些話是何等醍醐灌頂啊!“何嚐毫發關心?”真是一聲斷喝誅心!你真關心他是推還是敲嗎?你關心自己寫“推”字還是“敲”字而已。