奧巴馬和希拉裏的民主黨總統候選人爭奪戰，是一次典型的詞語之戰。奧巴馬的詞語是什麽？是CHANGE（改變），人民需要改變。
希拉裏的詞語是什麽呢？是EXPERIENCE（經驗）。她說奧巴馬沒經驗，她當了8年總統夫人，她比奧巴馬有經驗。
希拉裏犯的第一個錯誤，是在競爭中，眼光沒有盯住顧客，而是盯著對手。奧巴馬盯住了顧客，顧客需要改變，我帶來改變；希拉裏盯住了奧巴馬，奧巴馬沒經驗，我比奧巴馬有經驗。所以希拉裏的廣告口號每喊一遍，都分了一半給奧巴馬——“我比奧巴馬有經驗。”
第二個錯誤，是沒有召喚詞語去征戰，浪費了資源。從下麵這兩張照片的比較我們可以看到，奧巴馬走到哪兒，CHANGE的標簽都貼在自己身上，他的前麵一定有CHANGE的標語。
▲ 美國大選：奧巴馬與希拉裏的電視辯論。奧巴馬占領了CHANGE這個詞語，有行動，有命令。而希拉裏的EXPERIENCE，沒行動，沒命令。
可以說，奧巴馬占領了CHANGE這個詞語，代表了改變。而希拉裏的講台前呢，是她的名字，希拉裏相當於浪費了一個廣告位，浪費了她自己最大的媒體。她沒有自己的詞語，有一個詞語——EXPERIENCE——還是屬於奧巴馬的，因為EXPERIENCE是說她比奧巴馬有經驗，沒有奧巴馬，經驗這個詞語還表達不出東西來。
召喚詞語去征戰，奧巴馬用CHANGE這個詞，占領了CHANGE這個詞，舉起了CHANGE的大旗，創造了他能帶來改變的公眾看法，他成功了。
詞語就是行動，語言就是命令。奧巴馬的CHANGE，有行動，有命令。希拉裏的EXPERIENCE，沒行動，沒命令，所以人們不行動，不聽命令。
奧巴馬是詞語的大巫師，在用CHANGE奪得第一次大選後，在連任競選時，他又使用了一個幹淨利落的詞——FORWARD（前進）！