如何創造品牌符號？人有五大感覺：視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺。這五大感覺，就是五條品牌符號化路徑。
（1）視覺第一
我們通常說的符號，大多是指視覺符號。
一般來說，品牌符號還是遵循視覺第一的原則，我們記得的品牌，多半都先有視覺印象。從距離來說，看得比聽得遠；從速度來說，光速比音速快；從文化來說，文字要翻譯，圖形無國界。
但是聽覺不一定是第二。
（2）聽覺不一定是第二
田七牙膏，拍照時大聲喊“田——七——”就是典型的聽覺符號。
在品牌廣告中使用固定的音樂旋律也是常用的聽覺識別手段，如英特爾的廣告：“燈！等燈等燈！”
品牌聽覺符號，用就比不用強，這就和品牌有標誌跟沒標誌的區別一樣。要有視覺標誌，也要有聽覺標誌。田七的聽覺識別和英特爾的聽覺識別，它們的性質並不一樣，英特爾是把一個音樂旋律，長期重複，成為一個符號，這個旋律並不是英特爾本身，甚至和英特爾也沒有必然關係。田七的照相大聲喊“田——七——”，則是品牌名稱的獨特聽覺符號，它甚至也同時是廣告口號，咧開嘴，露出牙齒，也傳達了品牌的身份、價值和體驗。所以，照相大聲喊田七的“田——七——”更是一個品牌的聽覺標誌。
為什麽要提出“聽覺不一定是第二”呢？因為目前企業對聽覺標誌的重視還遠遠不夠，聽覺標誌的潛力還很大。
聽覺有視覺無法比擬的優勢，就是不需要看見。
視覺隻利用了眼睛這一個感官，而聽覺可以同時啟動受眾的耳朵和嘴巴，口耳相傳。
消費者之間的傳播，也就是傳播的傳。不是眼睛遞眼色，是嘴巴傳給耳朵；不是視覺在傳，是聽覺來傳。
華與華方法說，不做傳播做“播傳”，長腿的創意自己會跑，播一個東西出去讓它自己能傳！