有沒有一種超級創意，能讓億萬消費者，對一個陌生的新品牌，隻看一眼，聽一聲，就能夠記住它、熟悉它、喜歡它，並樂意掏錢購買它，甚至逢人就愛談論它？
有！這個超級創意就是超級符號。
超級符號是人們本來就記得、熟悉、喜歡的符號，並且還會聽它的指揮；超級符號是蘊藏在人類文化裏的“原力”，是隱藏在人類大腦深處的集體潛意識。它已經為掌握引爆它引信的人積聚了數萬年的能量，將超級符號嫁接給品牌，就得到超級創意、超級產品、超級品牌、超級企業。
可以說，華與華方法是“企業符號學”，是品牌營銷的超級符號方法，是企業戰略的超級符號方法，也是產品開發的超級符號方法。
先講一個案例，作為超級符號方法的引子。
如果你經常坐飛機，可能在航機雜誌上看到過這個廣告。
▲ 固安工業園區雜誌廣告
這是河北省固安工業園區城市營銷的案例。城市營銷，營銷的是一個“地點”，而營銷的第一步首先就是要找到這個地點的“地標符號”。比如中國的符號是長城，北京的符號是天安門，上海的符號是外灘，巴黎的符號是埃菲爾鐵塔，紐約的符號是時代廣場。
2003年以前的固安，是在北京南部，河北省靠近北京大興的一個河北省農業小縣，如何把這個地點營銷出去呢？我們如何找到一個符號，讓投資者立刻熟悉它、喜歡它，並且馬上就想去看看它呢？可是這麽一個農業小縣並沒有什麽值得挖掘的地標符號，所以我們沒有在固安縣的範圍內找地標符號，而是找到了一個中國最大的超級地標、超級符號——北京天安門，然後根據天安門標注了固安的位置——正南50公裏。這樣一來，“天安門正南50公裏”，大家一聽就知道固安在哪裏了，它的投資價值也就出來了。