企業隨時麵臨命名的課題，企業命名、品牌命名、產品命名。
命名的第一原則是什麽？是成本，我們要成本低的名字。
怎麽才能成本低？傳達成本低，傳播成本低，使用成本低，營銷成本低。
先看看人的名字，看看你自己的名字，你的名字是低成本的名字，還是高成本的名字。
很多家長喜歡翻康熙字典給孩子取名字，似乎存心給老師出難題，一看花名冊，這名字三個字，兩個不認識，老師都不敢點名。
如果很少被點名提問上黑板去做題，這孩子就比其他同學少了很多機會，他可能進步就慢。
名字給人帶來的高成本，最典型的例子就是去機場。我們公司一個同事，她的名字電腦打不出來，和同事一起出差，別人已經過安檢了，她還要去蓋個章，一輩子的出行成本都被提高了。更惱火的是另一個同事的名字，銀行的電腦也打不出來！所以給他轉賬很麻煩，發工資得給他現金。不僅他的成本高，財務工作的成本也提高了。
簡單常用的名字，能給人帶來更好的發展機會。專門有社會學家研究過這問題：名字越簡單，越容易成功。比如Bill（比爾），要麽當美國總統，比爾·克林頓；要麽當世界首富，比爾·蓋茨。
我們每個人自己有體會，如果認識一個新朋友，他叫李勇，或者叫張麗，你會馬上記住他，因為你對他的名字有熟悉感，有親切感。李勇、李誌勇、張麗、王燕、陳波，都是超級詞語，是中國人的超級名字。
超級符號，是被重複了幾百幾千年的文化符號、公共符號；超級詞語，就是被重複了幾百上千年的文化詞語、公共詞語。它們已經被投資了很多的資產進去，你拿來用就是。
我們來看看企業的命名，這是超級詞語與非超級詞語、低成本與高成本的較量。