接著說篝火賓館的例子。如果它同樣提供篝火的體驗和服務，但不是名字叫篝火賓館，而是白樺賓館，用一句口號：“白樺賓館，每晚7點，篝火體驗。”那它令人信服的程度和營銷傳播的效率，都要低很多。特別是，它無法成為篝火的權威。
假定別克出一款高配置的商務車，它用一句口號：“全新別克商務車，貴賓級的享受。”或它直接將這款車命名為“別克貴賓級商務車”，後者就要權威得多，價值感強得多，定價空間也更大。
如果你能把價值做進名字裏，就不要把它放在口號上。
如果能把價值做進名字裏，不要怕名字長。
有價值的名字，再長也比沒價值的名字更有價值。
“葵花牌小兒肺熱咳喘口服液，清肺熱，治療反複咳嗽”，如果名字短些，叫小兒咳喘口服液，就變成“葵花牌小兒咳喘口服液，清肺熱，治療反複咳嗽”，那首先，消費者反而記不住你的名字；其次，消費者對該不該清肺熱，你能不能清肺熱，反而不那麽肯定。
因為名字有權威性，口號就要差些。
為什麽名字更有權威性？
因為名字是不變的，而口號，你可能今天這麽說，明天那麽說；你可能跟我這麽說，跟別人那麽說。就是這種心理，這種效果差異。
有時候你就想到一個口號，沒有合適的名字，那你不要怕那句話長，直接用它做名字就是。
紐約一個小夥子想了一個創業的點子，他發現姑娘們都喜歡拎名牌手袋，可是手袋很貴很貴，有一櫃子衣服容易，有一櫃子手袋就很難。於是他想開一個名牌手袋租賃店。你每周都可以換不同的最新款的手袋拎，不用買，不怕過時。他想到了一個很有傳播力的口號——“偷包不如租包”，他就把他的公司命名為“偷包不如租包公司”，省得念了名字還念口號，就一個長名字，名字、口號、品牌價值、品牌體驗、品牌樂趣，全齊了。