順著葵花藥業兒童藥案例，我們談談卡通形象的成本本質。
還是品牌成本論，所謂卡通形象，是一個品牌角色形象，是為了降低品牌傳播的成本。和超級符號的道理一樣，我們最好的辦法是直接找到一個文化原型——人們文化裏本來就有的東西，本來就有好感、喜歡的東西。
小葵花形象，就是一個原型形象，把孩子的笑臉放進一朵葵花裏，這是全世界人民都熟悉、喜愛的形象。所以能夠做到華與華創意十二字方針——一目了然，一見如故，不脛而走。
為什麽？因為原型成本低。如果沒有文化原型，我們根本支付不起投資建立一個新卡通形象的成本。
▲?葵花牌小兒肺熱咳喘口服液廣告。15秒廣告56個字，讓人記住了品牌名字，記住商品樣子，給人購買理由，建立了品牌符號和企業戰略優勢。
人們常常想設計一個“吉祥物”形象，卻不知道為什麽，設計來做什麽。我參加了北京奧組委關於奧運吉祥物設計的討論，深有感觸。當時我們大概有三個專家都提了同一個建議——用十二生肖。
我說做一個史上最多的吉祥物——十二生肖。十二生肖它的意義在什麽地方？我為什麽想到做十二生肖呢？因為奧林匹克的本質，我們為什麽要做奧運會？它是給我們一個機會讓我們的文化全球化。隻有我們的文化全球化，我們的生活方式全球化，我們的知識全球化，我們的品牌、商品才能全球化。
所以如果說我們用十二生肖，首先每個人都可以對號入座，他能夠學會中國的文化。然後我們可以實現史上賣得最多的奧運吉祥物這個紀錄，給你一張表，對應一下，哪年出生的是什麽屬相，你能夠對應出家人和親友的屬相，然後給他們每人買一件禮物帶回去。這就能發動每一個來客最大限度地替我們傳播中國文化。