人們常說品牌文化，這和吉祥物一樣，沒有想清楚它到底是什麽，能夠做什麽。
要談什麽叫品牌文化，先談什麽叫文化，再看品牌文化和文化是什麽關係。文化是人類曆史上形成的物質財富和精神財富的總和，有時特指精神財富。品牌文化要怎麽做才能夠降低成本？品牌文化就是占人類文化的便宜，把人類文化的財富拿過來，為我所用。
前麵我們說超級符號、超級話語、超級詞語、品牌角色，講的都是這個道理，這就是品牌文化。就是把人類數千年文明的古老文化符號化，附著到他們的商品上去傳播、去銷售，讓我們的商業目的嫁接人類的宏大敘事。
由於品牌文化能降低品牌的成本，所以有一類品牌，擁有最大的投資價值，華與華把它們稱為“文化遺產品牌”。
文化遺產品牌就是指這個品牌，是我們整個民族的物質文化遺產。或者說，一些地方的文化遺產品牌，是地方人民的物質文化遺產。
哪些品牌算是文化遺產品牌呢？比如說茅台是文化遺產品牌，雲南白藥是文化遺產品牌，東阿阿膠是文化遺產品牌。雲南白藥牙膏為什麽成功，為什麽能賣那麽高的價錢？因為它是把一筆巨大的物質文化遺產，附著在牙膏這個恰如其分的載體上去銷售。
田七牙膏，因為田七是中國傳統的藥用植物，中國人對它的功能和文化有很深的認識，所以它不僅是廣西人民的物質文化遺產，也是中國人民的文化遺產品牌。
文化遺產品牌有一個什麽樣的特點呢？就是你做錯了，做差了，消費者也不會馬上否定你，更不會拋棄你，他會認為這是暫時的，是你沒幹好，不是這品牌不好。
文化遺產品牌是有根的，做差了，做“死”了，埋在地裏，隻要有人澆灌，給點陽光，它還能燦爛。