平麵廣告和電視廣告的差別是，平麵廣告有更大的信息容量。或者說，你可以選擇提供比較多的信息，也可以選擇提供比較少的信息。
我的建議是，信息多多益善，文案越長越好，你提供的信息越多，提供的購買理由越多，消費者就買得越多。平麵廣告要提供讓消費者足以直接作出購買決策的信息，提供導購指南，而不是止步於僅僅引起注意，那是戶外廣告牌的事。
房地產廣告不標出價格，消費者就無法作出決策——也就是提高了他的決策成本。因為人們買房子是先定價格，我有多少預算來買一所房子，然後按這個金額對號入座去挑。你不標出價格，他就需要打電話問你，再作出決定是否考慮，多數人不會打這個電話就放棄了。
本章節前麵講到孔雀城的案例，價格標示就是暢銷啟動的標誌性的一步。
在孔雀城的報紙廣告中，我們放上我們漂亮的房子，然後醒目地標上價格。當消費者看到漂亮的房子和超有吸引力的價格後，我們售樓處的收銀機就嗒嗒嗒地響了起來。
之後我們將價格標示再接再厲，在廣告中列上價格表，列出所有房型的價格。
這張價格表，可是大有玄機！
為什麽要上價格表？是為了降低消費者的選擇成本，消費者以什麽為標尺來選擇？以價格為標尺來選擇。所以，這張價格表是以價格由低往高來排列的，是以價格排序，四個孔雀城的產品是打亂的，標出每一個價格區間內所有孔雀城的對應房型。
這個排序，我是從買鞋得到的啟發。我的腳尺碼比較小，買鞋就比較困難。經常去看中一款鞋，然後售貨員去倉庫找有沒有我的碼，漫長的15分鍾後，她回來告訴我：“對不起，沒有您的尺碼。”這我都習慣了，我自己腳小嘛，沒有理由怨別人，我買鞋就應該難，就是應該選擇成本高。