華與華方法，就是用創意降低成本的方法，你要想著降低自己的營銷成本，也要想著降低顧客的選擇成本。至於降低社會的監督成本，更是品牌得以成立的根本。最後，我們就談談降低社會監督成本的問題。
有的人可能不理解。社會對我們的監督成本，恨不得越高越好，咱們去降低它幹嗎呢？
企業在討論統一品牌的時候，經常會擔心：一出事兒就都完了，不能把所有的雞蛋都裝在一個籃子裏吧？
這種觀點是完全錯誤的，但是這種觀點也是非常普遍的。
認識品牌的社會監督成本本質，對今天的中國企業非常重要。認清這一點，能減少好多困惑，少犯好多錯。
品牌出事怎麽辦？答案是：品牌的使命就是為了應對出事，不出事就不需要品牌了。
▲?在孔雀城的報紙廣告中，我們放上漂亮的房子，然後醒目地標上價格。
這世上沒有不出事的人，也沒有不出事的企業。太陽那麽偉大，還有日食的時候。對於一個企業來說，出事是必然的，隻是時間問題，大事、小事的問題，出大事也是必然的，也是個時間問題。
什麽企業出事也沒有航空公司出空難可怕，但這世上沒有不出空難的航空公司，都隻是時間問題，也沒有航空公司會僅僅因為出了空難就倒閉。
關鍵是，如何防止出事？出事之後怎麽辦？
為了防止企業出事，以及出事之後怎麽辦，人類社會就發明了品牌。品牌對人類社會有兩個功能。
一、出事概率較小；
二、出了事比較容易懲罰它。
企業總以為是自己建立了品牌，錯！有品牌，不是因為有你，是因為社會需要。如果社會不需要，你想建也建不起來。
品牌是一種成本機製，是一種風險機製，也是一種社會機製。
從成本機製來說，品牌降低消費者的選擇成本，選品牌，放心。