商品就是符號，在消費社會人們更是通過消費符號完成對自我角色的定義。比如一個姑娘，她拎一個LV的包，是為了通過這個商品道具的符號意義，來傳達自己的角色。一個成功人士，住哪個地段、什麽房子，開什麽車，穿什麽衣服，就是他給自己打造的一個符號係統。這個符號係統把他的身份、角色定義出來，傳播出去。
商品作為符號來定義其消費者，商品本身也由符號完成定義，即：符號定義商品，商品符號定義人。
人是符號動物，符號攜帶著或明或暗的意義，深刻影響著人的行為，或者說符號控製了人的行為，是驅使我們消費的動力。
華人首富李嘉誠，可以說就是靠符號發家的，他靠什麽符號呢？花的符號——塑料花。
以前人們喜歡在家裏有一個花瓶，花瓶裏麵插上幾朵花，這讓家裏很舒服、很溫馨。但是鮮花很昂貴，而且需要經常打理、更換。所以那時的家庭在鮮花上要花費一定的開支。
二十世紀六十年代的時候，塑料工業發展起來了，於是商人發明了鮮花的符號——塑料花。這個塑料花買回來，往那上麵一插，兩年它也不會凋謝，這個東西多好，所以塑料花就一夜風靡全世界了。
當這個塑料花出來之後，下一步就要讓這個塑料符號能夠更像真花。生產商精心鑽研把花做得鮮豔欲滴，怎麽讓花漂亮，怎麽讓顏色不褪，怎麽能夠水洗，洗完之後顏色還在上麵，怎麽才能永遠都漂亮。很快技術上的問題就解決了。這個花一插上去鮮豔欲滴，當我們去做客，走到客廳的時候，我們一眼就看到，哎呀，你這個塑料花真漂亮啊！
主人這就不高興，因為他希望你說它是真花。於是有人就在上麵加香味，香味是一個符號，加上去香味之後，那個塑料花插在那裏也能發出香味，進一步迷惑客人，讓客人認為這個是真花。