古人雲：“不謀萬世者，不足謀一時；不謀全局者，不能謀一域。”這就是頂層設計的概念。
頂層設計不是設計頂層，而是從頂層開始，一層一層往下設計所有層。沒有頂層設計，則之後的任何一層都不成立。
頂層設計，並不是一個高於所有層的設計，而是讓所有層都包含了頂層設計。
比如品牌，並不是一個比產品更高的層麵，甚至反過來說，是產品包含了品牌，每一個產品都包含了品牌的頂層設計，每一個促銷單頁都包含了企業戰略的頂層設計。在戰略方法論一章裏，我們說戰略不是高高在上，而是植入企業的每一個行動中，讓每一個行動，都具備戰略意義和戰略價值，積累戰略資產，就是這個意思。
缺乏頂層設計，恰恰是企業的普遍問題和一切困惑的根源。
每一個產品開發，每一個包裝設計，每一個廣告創意，每一張宣傳單頁，每一次企業並購，都包含了品牌的頂層設計。
這就是華與華方法說的：所有的事都是一件事。