商業的本質是消費。美國知名學者所羅門的《消費者行為學》裏這樣說道：“我們身邊時刻都有成千上萬的公司，花費數以億計的美元，在廣告、包裝、促銷、環境，甚至電視、電影裏做手腳，從而影響你、你的朋友和家人的消費，從中獲取利潤。”
《消費者行為學》強調，麵對眾多直接、間接的勸誘，消費者唯有深刻洞察這些勸說的戰術，才能使自己不致被過度操縱。因此，那些擁有豐富的知識、智慧，善於理性思考的人，更容易不為所動，因為他們知道自己真正需要什麽。
人和人最大的差距，是對世界的認知不同。隻有極少一部分人對世界的本質認知深刻又到位，他們是最有才華的那批人，剩下的人都是活在假象裏，是被操控的。
最可怕的是，世界上很多有才華的人，他們獨具智慧地看透了這個世界的本質，但他們看透之後卻不敢說透，並且不會想著如何拯救其他人，而是開始利用大眾的信息不對稱去賺錢，最後再和他人劃清界限。
所以又有人說，商業的本質是謊言。
資本大鱷索羅斯說：“世界經濟史是一部基於假象和謊言的連續劇。要獲得財富，就要在進入之前先認清其假象，投入其中，然後在假象被公眾認識之前退出遊戲。”
那麽如何理解商業的本質是謊言呢？
以前說：德不配位，必有殃災。現在是：智不配財，必被坑埋。
一個社會的最佳財富分配結構，是讓一個人的財富和一個人的品德智慧成正比。