除了真實的錢包這種實際賬戶外，人們的心裏還存在著另一種賬戶，人們會把在現實中客觀等價的支出或收益在心理上劃分到不同的賬戶中。
——理查德·塞勒
從經濟學的角度來看，一萬塊的工資、一萬塊的年終獎和一萬塊的彩票中獎並沒有金額上的區別，可是普通人卻對這三者做出了不同的消費決策：越是得來容易的錢，越不經用。一萬元彩票獎金對中獎者而言，是意外之財，花起來遊刃有餘；一萬元年終獎是年底公司的額外獎勵，很多人會選擇過年聚會、發紅包用掉；而一萬元工資是自己辛辛苦苦一個月的勞動成果，很多人會選擇一部分存起來，另一部分用於投資和日常花銷。這就是心理賬戶在不同場景下發生的決策偏差。
一、心理賬戶的概念
看到這個標題很多人可能會不解，實際賬戶都明白，存錢的，什麽是心理賬戶呢？管理賬戶我們都知道要用腦子、智慧，那為什麽要用情商來管理心理賬戶呢？本章我們就來逐一破解這些行為經濟學的謎題。
“心理賬戶”的概念是諾貝爾經濟學獎獲得者、芝加哥大學教授理查德·塞勒提出的。這個概念的提出，很好地解釋了為什麽人們經常做出違背經濟學規則的決策。
如果你計劃6個月後為自己購置一台30萬元的新車，有兩種付款方式，一是現在開始每個月支付5萬元，6個月後即可得到這輛新車。二是6個月後用無息貸款買下這輛新車，之後的每個月分期支付5萬元，一年後還清。經過調查數據我們發現，大多數人會選擇後者，也就是先體驗，後付費。
另外一種情況，某人生病住院了，需要支付醫藥費，可能要花掉一半的積蓄。調查顯示，很多病人家屬會在一次性支付和分期支付中，選擇一次性付清。首先他們認為這是看病救命的錢，其次是不希望後麵分期的醫藥費一直給自己造成壓力。