傳統經濟學的不足和局限，並不是我們拋棄經濟學“另起爐灶”的理由，而是我們可以通過推動包括行為經濟學在內的經濟學新興領域來彌補這些不足，更好地幫助自己理解和指導現實的動因。
投資者不管是不是經濟學方麵的專業人士，多少都會對行為經濟學有所了解。迄今為止，光是諾貝爾經濟學獎，就先後三次頒給了行為經濟學的研究學者，分別如下。
2002年獲得諾貝爾經濟學獎的是行為經濟學奠基者丹尼爾·卡尼曼(Daniel Kahneman)。他和已故學者特沃斯基(Tversky)共同提出的前景理論(Prospect Theory)，奠定了行為經濟學研究基礎。
2013年獲得諾貝爾經濟學獎者三人中有羅伯特·席勒(Robert J. Shiller)。他提出的非理性分析理論框架以及著作《非理性繁榮》，成功預言了美國互聯網、股市以及樓市領域的三大泡沫。
2017年獲得諾貝爾經濟學獎的是理查德·塞勒(Richard Thaler)。他的重要理論貢獻在於提出了著名的心理賬戶理論。在這個過程中，行為經濟學逐漸進入大眾視野，互聯網上有很多對於行為經濟學的討論和報道。越來越多的人對行為經濟學感興趣。
一、行為經濟學的概念
首先，行為經濟學的定義是什麽？作為一門實用的經濟學，它將行為分析理論與經濟運行規律、心理學與經濟科學有機結合起來，發現現今傳統經濟學模型中的錯誤或遺漏，從而優化主流經濟學關於人的理性、自利、完全信息、效用最大化及偏好一致等基本假設的不足。
表1-1 行為經濟學的定義
現在對行為經濟學的研究，幾乎都繞不開“前景理論”。丹尼爾·卡尼曼在原有的經濟學理論上，解釋了在不同風險的預期條件下，人們的行為偏好是可以預測的。
人們做決策時的價值函數[1]滿足