在金融交易中，投資追求的是“雙贏”發展路徑，而投機則是利用風險的同時，創造了更多的經濟不確定性。而透過短期的危機，我們應該看到背後更健康的力量。
【問答】假設你是月收入3000元的上班族，但你看到了一個5萬元的物品，覺得很喜歡，這時候你會怎麽做？( )
A.信用卡消費
B.等存夠了錢再買
C.咬一咬牙，不買了
選擇答案A的人，屬於樂觀型消費者，選擇B的人屬於中性消費者，而選擇C的人屬於理智型消費者。正因為在現實社會中，人類有限的理性、有限的自我控製和有限的利己主義，導致市場交易中出現很多複雜的現象，傳統經濟學的理論不足以去解釋這些。本章內容中，我們會為大家帶來多個金融交易場景的故事和案例，告訴大家怎麽去正確理解金融交易中的行為經濟學。
一、“南海泡沫”事件中折射出的行為偏誤
【提問】人們在投資中，喜歡追逐高風險，還是回避高風險呢？
答案：人們喜歡一麵追逐高風險，一麵回避高風險。
實際上，人就是非常複雜的動物。我們期待著高風險所帶來的高收益，同時又喜歡在自己的舒適圈，回避一些冒險的抉擇。
先說一個典型案例，那就是牛頓的“南海泡沫”事件。牛頓是非常偉大的科學家、物理學家，發現了萬有引力定律、牛頓運動定律。
【提問】牛頓在投資市場上就一定穩賺不賠嗎？
答案：牛頓在經曆過反複的內心活動和掙紮後，仍然賠得傾家**產。
曆史上著名的“南海泡沫”事件發生在1720年的春天到秋天，在英國掀起了一場投資狂潮，引發了股價從暴漲到暴跌。混亂的背後，也折射出人性的貪婪。南海公司說白了就是一家從事從西班牙販賣黑奴到美洲勾當的公司，之後又轉而投身金融業。