由於投資者的有限注意力，並不會對所有和盈利、收益相關的公告給予足夠的關注，證券價格往往對此類新聞和消息反應不足。
——伯納德和托馬斯(Bernard & Thomas)
也許你聽過那個著名的棉花糖實驗。
心理學家挑選了幾位3～4歲的兒童，考驗他們抵禦**的能力。當小朋友們走進房間的時候，會被告知如果他們吃了桌上的棉花糖等零食，那麽他們就不會獲得獎勵。如果他們能忍耐15分鍾等老師回來再吃，就能獲得額外的零食作為獎勵。
經過多次實驗後，心理學家發現，他們普遍等待的時間在3分鍾左右，很少有孩子能等待15分鍾。起初，心理學家認為這個實驗考驗的是孩子們的意誌力。那些少有的能夠堅持15分鍾、獲得兩份零食的孩子，他們的意誌力更堅定。
後來通過對那些意誌堅定的孩子的行為分析，心理學家得出了另一個結論。那就是這些孩子都是采用轉移注意力的方式來抵擋馬上吃到零食的**。他們有的用手擋住零食，不去看它；有的在玩弄手指轉移注意力。總之，就是他們刻意忽略了自己想吃零食的欲望。這就是“有限注意力”的典型案例。
一、有限注意力的概念
前文提到的錨定效應、代表性偏差、過度自信、損失厭惡，都是因為人類不從全局去考慮問題或放大偶然事件這些非理性的行為導致的。“有限注意力”的概念，則和整個大的時代背景以及人類大腦的運作、心理因素都有關。
我們生活在一個信息化時代，大量的信息充斥著生活，通過互聯網、媒體、身邊的朋友等獲取信息，大腦每天麵對著充滿數據和雜物的現實世界。
在有限的時間中，我們的注意力也必然是有限且珍貴的，因為人更願意把注意力投入在更重要、更能凸顯成果的事情上。它令我們善於在經驗中尋找規律，但又讓我們很容易掉入有限注意力的“陷阱”。