“失去的痛苦”比“得到的快樂”力量更強大。
——阿莫斯·特沃斯基
→ 有句俗語叫“擁有時不懂珍惜，失去後才懂得珍貴”，從側麵反映了人們在得到一樣東西時會出現“理所應當”的態度；而失去的時候，才會追悔莫及，有切膚之痛。比如健康、金錢，或生命。
下麵我們來做一個極端的測試。假設你得了一種病，死亡概率很低，大約在萬分之一。為了消除這萬分之一的死亡可能性，你可以付費買一種藥，你會願意嗎？
再做一個假設，我們邀請你參與一項醫學實驗，給你注射一針疫苗，但疫苗可能會帶來副作用，導致你死亡的概率也在萬分之一。在兩者都是萬分之一的前提下，一個是得到健康，而另一個是失去健康，我想很多人都會選擇前者。這就是人們很典型的“損失厭惡”心理。
一、損失厭惡的概念
損失厭惡是指人們麵對同樣數量收益和損失的時候，會表現出不同程度的心理活動。也就是說，當你得到1000元和損失1000元時，損失1000元所帶來的負效用，會遠高於得到1000元帶來的正效用。正所謂由儉入奢易，由奢入儉難，損失厭惡反映了人們對損失和得到的敏感程度不對稱，麵對損失的痛苦感要大大超過麵對獲得的快樂感。
損失厭惡影響著我們生活的方方麵麵。
商家經常用的廣告語“錯過這次等一年”“機不可失，時不再來”，這種雙重否定的詞語，會比陳述句更吸引顧客。這其實就是損失厭惡的行為決策，人們都會趕在最後一刻參與一把。
很多人熬夜備戰“雙十一”購物節，買家用電器，買衣服，零點準時搶購，生怕自己錯過了白菜價的商品。
男士談戀愛的時候付出了許多精力和金錢，最後分手時痛苦萬分，並不是女朋友有多優秀，實際上也是糾結自己的沉沒成本……