什麽叫文化？翻開《現代漢語詞典》，詞典上寫著對文化的定義：人類在社會曆史發展過程中所創造的物質財富和精神財富的總和。
文化就是物質財富和精神財富，我們所做的一切工作，都是創造物質財富和精神財富。知道了什麽是文化，才知道怎麽去做品牌。
華與華習慣用超級符號來打造品牌，因為超級符號是人們本來就記得、熟悉、喜歡的符號，是蘊藏在人類文化裏的“原力”，是隱藏在人類大腦深處的集體潛意識。
那超級符號從哪裏來？就是從人類文化母體中來。道真的超級符號是什麽，就要從道真城市的文化母體中去挖掘。
道真的價值坐標是“世界儺戲之都”，那麽道真的世界級的文化母體，就是“儺戲”!
在儺戲表演中，儺戲麵具是最重要的道具，是區別於其他戲劇的重要特征。
一開始，項目組想用儺戲麵具來代表道真，但道真儺戲角色有70多種，哪一個才能代表道真呢？
有一次，項目組在觀看儺戲表演時，突然發現，這些麵具雖然長得都不一樣，但它們有一個共同的特點!那就是都有一雙會動的眼睛，能將角色表演得活靈活現，這也是道真儺戲麵具獨有的特點。
▲ 道真儺戲麵具
找到了道真儺戲麵具“眼睛能動”這個特點，而且眼睛本身就是一個刺激信號極強的視覺符號，如何把它私有化改造，寄生在道真品牌上，成為道真專屬的超級符號呢？
通常城市品牌符號的做法，都是設計一個圖形標誌，讓人去聯想。
但是華與華認為，城市品牌符號最低成本的設計方法，不是設計一個“圖形標誌”，而是設計“城市標字”。要讓消費者第一眼看見就知道這是張三還是李四，最好的辦法就是寫著張三或李四。做道真的超級符號，最低成本的做法就是做“道真”兩個字。