華與華超級符號案例集4

書籍詳情

同一個創意套路仍誕生上百個經典案例，22年來不斷助力各個行業打造出超級品牌！本書全景式記錄了四隻貓咖啡、豐茂烤串、小葵花兒童藥等案例的誕生過程，還原了如何應用華與華方法做出快速落地、馬上見效的超級創意，剖析了超級符號原理如何從企業戰略、門頭戰略、包裝設...

目錄

• 四隻貓咖啡 一個超級符號多個品牌定位，華與華抖音電商標杆案例
• 引言
• 第一章 文化母體與事業母體：為企業立命，為品牌定型，改完就賺錢
• 第二章 帶教企業7個月，從0成長為抖音品類第一品牌
• 第三章 回到母體，成為母體，壯大母體
• 華與華方法 (一)華與華的母體哲學
• 華與華方法 (二)“五個市場”模型
• SKG 流量平衡 安全經營
• 引言
• 第一章 用超級符號建立品牌資產，形成自己的品牌流量池
• 第二章 從線上到線下：建立流量生態，獲得經營安全
• 第三章 戰略機會新洞察：打開禮品市場，豐富品牌流量結構
• 華與華方法 華與華品牌資產原理
• 鮮啤30公裏 建立新品牌，先找華與華——從0到1，品牌上場不走彎路
• 引言
• 第一章 用華與華定位坐標係模型，撥開迷霧定戰略
• 第二章 品牌上場：從0到1建立品牌三角形
• 第三章 以產品為原點，轉動價格、渠道、推廣
• 第四章 “大課題＋小專題”托管式服務：陪伴企業少走彎路
• 華與華方法 (一)華與華品牌三角形
• 華與華方法 (二)華與華定位坐標係
• 豐茂烤串 品牌定型，企業定心——成為行業領導品牌，從超級符號開始
• 引言
• 第一章 戰略定位正餐級烤串：領跑烤串正餐時代
• 第二章 創意在烤串行業內：最具統治性地位的超級符號
• 第三章 拳頭產品再開發：羊中大熊貓，豐茂熊貓羊
• 第四章 門店元媒體推廣係統：新品上市點單率提升29.6%
• 第五章 凡事徹底：將平凡的事情創造出更多的價值
• 華與華方法 品牌設計三位一體
• 小葵花兒童藥 完整代表華與華方法的完整案例
• 引言
• 第一章 提出“兒童藥戰略”：明確小葵花的企業經營使命
• 第二章 規劃小葵花兒童藥產品結構和業務組合服務
• 第三章 小葵花品牌三角形築基，成就中國兒藥第一品牌
• 第四章 小葵花品牌資產獲取流量主權，實現品牌資產與渠道共享
• 華與華方法 華與華企業戰略菱形模型
• 新潮傳媒 B2B企業建立品牌之道——讓顧客上門
• 引言
• 第一章 從B2B創業企業到B2B知名品牌
• 第二章 B2B企業更需要建立品牌，核心是讓顧客上門
• 第三章 B2B企業讓顧客上門的第一條：釋放品牌價值主張
• 第四章 B2B企業讓顧客上門的第二條：打廣告
• 第五章 B2B企業讓顧客上門的第三條：強大道場
• 華與華方法 華與華顧客價值方陣
• 天貓養車 所有的勝利都是價值觀的勝利!讓誠實透明成為企業最大競爭力
• 引言
• 第一章 價值觀的勝利：產業鏈核心企業的透明經營，推動行業進步
• 第二章 關鍵是修辭!一句話打動B端顧客和C端顧客