華與華品牌三角形，包括產品結構、話語體係和符號係統。
產品結構
產品是品牌的本源。品牌要解決的第一個問題，就是產品結構的問題。不管是物理意義上的產品還是服務產品，甚至觀念上的產品，一定是有產品才會去建立品牌。
大家經常講多品牌戰略還是單品牌戰略，當在討論第二個品牌的時候，是因為有些產品被認為放在第一個品牌裏不合適，才想要做第二個品牌，這就要畫第二個品牌三角形。
話語體係
每個產品都需要一個名字，從開始給產品命名的時候，就進入了話語體係，話語體係是品牌的文本傳達。
包括產品命名、產品定義和文案等內容，有關品牌的文本內容就是品牌的話語體係，這還包括企業的事業理論、產品科學、品牌文化和企業文化。
符號係統
品牌的logo、產品的包裝，包括每個產品帶來的獨特的感官體驗，看著像什麽樣子，聽上去是什麽聲音，摸起來是什麽觸感，聞起來是什麽氣味，吃進去是什麽味道等，這些能給消費者帶來感官上的信號，就是它的符號係統。
▲ 華與華品牌三角形理論模型
所有的品牌工作，就是產品結構、話語體係、符號係統這三件事。沒有任何一件關於品牌的工作，不在這三件事之內。而在這三件事之外，也沒有任何事情與品牌有關，這就是“完全窮盡”。
繪製品牌三角形，是品牌一生的工作。因為它在不斷豐富和發展；在華與華品牌5年計劃的第一年，我們會為客戶畫出基本的品牌三角形，之後每一年的所有工作，都不斷地從品牌三角形出發，再回到品牌三角形。