華與華的品牌設計三位一體，即“信號”“識別”“圖騰”的三位一體，而且永遠是把“信號”放在第一位的。
微觀經濟學裏說：廣告是企業為了應對信息的不對稱，給顧客發信號。我們發射一個信號，謀求顧客的一個行為反射，達成銷售和播傳。所以對於品牌標誌而言，信號功能永遠是放在第一位的。
但是目前市場上的主要現象是，“識別”有了，“圖騰”有了，但是“信號”沒有了!沒有發射信號就沒有行為反射，一旦“信號”沒了，就什麽都沒有了。
為什麽出現這種情況呢？這就要說到全球品牌的曆史性錯誤。
VI係統是全球品牌的曆史性錯誤
識別就是VI係統的“Identity”， VI係統就是視覺識別係統。用視覺識別係統做品牌，追求的是要和同行不一樣，讓消費者識別。但識別不是我們的目的，因為識別出來也不一定帶來銷售。
做品牌的最終目的是發出信號，謀求受眾的行為反射。就像是我們給蜜雪冰城設計招牌和門店，不是為了區隔奶茶同行，我們的目的是發信號告訴所有人，這裏有奶茶和冰淇淋出售，快來買。
全球品牌的VI係統以識別為核心訴求，是因為“Brand”這個詞有問題!“Brand”的詞源是“烙印”的意思，烙印就是為了區隔，以前人們放牛的時候，大家的牛都放在一起吃草，容易分不清，所以你烙一個三角形，我烙一個圓圈，這樣就可以把各家的牛區分開來。把“烙印”和“區隔”當作“品牌”，所以整個行業傾向於識別設計。
而品牌一旦建立在“識別”上，就很容易被企業自己圖騰化。就像現在企業搞團建的時候，同事之間一分隊，馬上就開始取隊名、畫隊旗一樣，這是從原始人就開始的圖騰需要，是一種內部需要，企業內部也需要圖騰來凝聚團隊。