品牌資產就是給企業帶來效益的消費者品牌認知，是大眾的口語報道。
消費者對我的認知，有些是能給我帶來效益的，有些是不能給我帶來效益的。不能給我帶來效益我就不管它，能給我帶來效益我就去投資它。投資的，就要形成品牌資產，隻有形成品牌資產，才能降低總成本，發揮邊際效益。
我們找顧客要的兩個品牌資產的效益是：
1. 買我東西，即購買我的產品或服務。
2. 傳我美名，即你出去能跟別人說我的好。
這樣一來，我們就自然而然形成了品牌資產的定義——品牌資產，就是品牌言說。能對外言說的，就是品牌資產；不能言說的，就不是品牌資產。
所有的動作，都有一個判斷標準，就是做任何一件事情，一切以是否形成資產、保護資產、增值資產為標準。能形成資產的就做，不能形成資產的就不做。
在SKG這個案例中，原來的廣告元素幾乎一直都在變化，品牌每一次的投入都沒有得到有效的積累，也不能夠形成眾口如一的消費者認知。與華與華合作的3年，我們從品牌資產原理出發，用超級符號點亮SKG時尚基因，建立起了屬於自己的流量池。我們讓每一分花在流量購買上的費用，都能積累成為品牌資產，為品牌帶來複利，在提高傳播效率的同時，不斷降低流量成本。
[1] 截至2022年6月30日。