如果問在使用華與華方法的20年曆史裏,哪個項目最能夠完整地代表華與華方法,那就是小葵花。
因為它最符合華與華對於華與華方法的完整定義:“華與華方法就是一套讓企業少走彎路的經營哲學、企業戰略、營銷傳播方法,通過超級符號理論和戰略、營銷、品牌三位一體的解決方案(所有的事都是一件事),以至誠至善、凡事徹底的工作態度,幫助客戶企業成為所在行業基業長青的領導品牌!”
小葵花,在企業戰略上,製定了“小葵花兒童藥戰略”,確立了“保障中國兒童用藥安全,嗬護中國兒童健康成長”的經營使命,規劃了50億元的兒童用藥事業版圖;在整個品牌端,創作了超級形象小葵花娃娃,用它統領了所有的包裝;又拍攝了所有的電視廣告;再到營銷日曆、公關大會;等等。所有的事都在華與華方法體係裏一次做對,一次做全,所以說小葵花是當之無愧的最能夠完整代表華與華方法的完整案例。
小葵花用15年的時間形成了兒童藥最完整的戰略菱形模型,並且將企業戰略植入企業的每一個行動中,讓每一個行動都是戰略行動,都具備戰略價值、戰略意義,都能夠積累品牌資產!