華與華=戰略谘詢公司＋產品開發公司＋廣告公司，因為所有的事都是一件事，戰略、營銷、品牌、產品、廣告要在一個體係裏完成。
對於豐茂烤串，華與華設計了烤串行業裏的王者符號，提出了正餐級烤串第一品牌的戰略，還要開發出正餐級烤串最具代表性的產品。
燒烤品牌的產品就是食材，所以每個烤串品牌都在強調自己的羊肉品種。豐茂烤串董事長尹龍哲，為了找到內蒙古最好吃的羊肉，帶領團隊親赴內蒙古，每到一個草原就吃當地的羊肉，從早吃到晚，一路吃遍了六大草原。經過實地試吃後發現，一般的羊肉吃到第二天就膩了，隻有來自錫林郭勒盟的蘇尼特羊，連吃七天都不膩。
所以豐茂團隊當即決定選用蘇尼特羊為豐茂烤串的招牌羊肉來源，並且提出了“蘇尼特羊，好吃不膻”的產品話語。
但是後麵在經營的過程中發現，雖然蘇尼特羊的顧客口碑很好，可是在介紹蘇尼特羊的時候難度特別大，顧客記不住，也很難傳播出去。
在華與華產品開發方法論中，產品的本質就是購買理由和使用體驗，產品開發就是洞察一個購買理由，提出一句話語，再用產品去實現它。
蘇尼特羊，好吃不膻。因為這款產品已經帶給了顧客很強的使用體驗，所以針對這款產品的再開發，就是對購買理由的再開發。
購買理由是我們向顧客發送的產品的信號，當我們發送的信號是蘇尼特羊的時候，不認識“蘇尼特羊”的顧客，既不知道它來自內蒙古，也不知道它的價值，對這個信號就不會產生行為反射。
語言哲學家海德格爾說“詞語就是召喚”。蘇尼特羊這個名字召喚不出任何畫麵和價值，溝通成本就很高。所以開發這款產品的購買理由，第一件事就是更改產品名字。