讓顧客上門的第一條是釋放品牌價值主張。
釋放品牌價值主張就是讓顧客知道我是誰，為什麽要過來買我，本質上就是品牌的頂層設計。項目組通過華與華品牌三角形的模型，幫助新潮釋放品牌價值主張。
新潮傳媒的產品就是社區電梯廣告，核心是電梯視頻廣告。確定了產品價值之後，就要通過符號的技術和詞語的技術釋放新潮傳媒的品牌價值。
1.創意超級符號：寄生電梯公共符號母體，釋放新潮電梯廣告價值。
第一步：放大新潮傳媒中文品牌名。
新潮原有的符號，是拚音和文字結合起來的，並且拚音比文字更大，非常複雜。在中國人的閱讀習慣裏，中文是比拚音更容易閱讀的。把拚音xinchao放大，傳播效率就大大損耗了。而且這個符號，幾乎看不出來新潮是電梯廣告。華與華希望創建一個符號，讓大家一看到就知道新潮是電梯廣告。
第一步，去除拚音。把“新潮傳媒集團”變成了“新潮傳媒”，直接把“新潮傳媒”放大，還設計了獨特的字體。
第二步：找到電梯公共符號母體，完成私有化寄生。
光放大了名字還不夠，新潮是麵對所有媒體競爭的，項目組希望建立新潮和電梯之間的強鏈接，提到新潮就能想到電梯，提到電梯就能想到新潮。
在華與華，有一類超級符號，叫類公共符號，就是借助公共符號的原力，把品牌嫁接上去。
項目組給新潮找到了具有文化原力的公共符號——電梯符號，希望把電梯公共符號的原力賦能給新潮，讓新潮傳媒牢牢占據電梯。而且，電梯上下箭頭的符號，還形成了新潮的戰略花邊。
一個行業有一個行業的超級符號，這個超級符號是行業皇冠上的明珠，誰摘取了它，就摘取了未來。新潮就摘取了梯媒行業皇冠上的明珠。