現代人由於有通訊設備，有攝像機，都講究個“有圖有真相”，但是在古代，一個人的名聲和廣告往往是通過“口口相傳”的。
人們都說黃帝高大英武，聰明伶俐。但那時沒有數碼相機，沒有錄像和錄音設備，地球人誰知道黃帝長什麽樣？隻能依靠眾口相傳下。所以，在精明的設計、營銷和一代代的自發宣傳下，帝王人物很容易被捧成天?神。
因為在造神這種事上，大家講話都不負責任。比如《荷馬史詩》，天上地下神仙妖怪一古腦兒地整。他要是在法典完備的巴比倫，估計早被砍頭了。歐洲人也造神，凡是當上君主領袖的，出現在書上和人們麵前的形象，個個神秘無比，隻能遠觀不敢近摸。總之一句話：我不是一般人，我是生來就要做成大事，就是來管理你們的。
最早的廣告，與如今的廣告其實是一樣的：眼見為虛，耳聽為實。大家跟著感覺走，眾口一吹，時間長了大家都無比相信，然後就有了至高無上的權威。
中國的上古時代，也有一個著名的廣告策劃，就是舜。他娶了娥皇、女英倆老婆，大享齊人之福。他還很孝，是一個大孝子。比如據說他父親串通他弟弟屢屢偷襲暗殺他，他都一一逃竄（過程顯示他早有預料），可他還是不忍心還擊，仍然孝得一塌糊塗。全天下的人都說他孝順，堯就把這個天下交給了他管理。
舜的廣告策劃能力是很驚人的，他展示了個人形象塑造中最重要的一點：能忍旁人之不能忍。
你要做到匪夷所思，才能讓大家記住你。你要秀出自己的個性，秀出別人無法做到的東西，你才能成為“天下獨一無二”的一個人。
名聲永遠都是第一資本，不管你想做點什麽，都要先為自己做好一個形象策劃，打造一個名聲的基礎。你可以讓人敬，讓人服，也可以讓人畏，無論你怎麽樣，都要事先做一個精密的包裝。