“這明顯是廣告，還是換一個吧。”這是大多數消費者看到廣告文案的第一反應。
我們不得不思考：消費者為什麽這麽反感廣告？要如何做，才能消除消費者的這種反感心理？怎樣做，才能讓消費者覺得我們是在幫助他們解決問題？
很重要的一點，就是我們要注意消費者當時所處的情境。舉個例子，你正在刷微博看搞笑的段子，這時突然刷到××汽車公司發的微博“年度重磅，即將登場”，這就打擾了你想要休閑娛樂的心情，當然會覺得反感。
永遠的可口可樂
廣告，其效果就是讓一個產品成功地擴大市場占有率。
一個99.61%都是碳酸、糖漿和水的飲料產品，之所以能夠暢銷海內外，就是依靠大規模的廣告宣傳和事件營銷——“可口可樂”能夠深入人心就成為理所當然之事。據統計，每一秒鍾，全世界大約有18 450人在暢飲可口可樂飲料，感受可口可樂給他們帶來的舒爽感覺。因此，它對我們生活的影響絕不僅是隻言片語就能說盡。
最初，可口可樂進入中國市場時，是依據最典型的美國個性和美國風格來獲得消費者的青睞，廣告也是美國亞特蘭大式的。這種以國際化的形象向中國消費者宣傳的形式並未獲得突出效果，所以到了20世紀末，可口可樂公司意識到，要想成為中國飲料市場的領軍者，品牌文化必須與中國文化相融合，這才是長久之計。
之後，可口可樂公司的營銷廣告策略發生了明顯變化，在中國的傳媒廣告中出現三個“第一次”：第一次把拍攝現場選在中國；第一次邀請中國廣告公司幫助設計；第一次邀請中國演員作為形象代言人。
可口可樂公司認真篩選華人新生代偶像拍攝廣告，無疑是一個創新的舉動。各位偶像明星積極向上、充滿活力的形象展示充分表達出“永遠的可口可樂”這一品牌文化精神。可見，可口可樂的廣告策略是把銷售對象集中在年輕人身上，廣告畫麵也以活力四射的健康青年為主體對象。