明確的主題，精練的正文，是文案的“骨骼”。在文案中融入感情，洞察需求，一遍寫出， N遍改動，這個抽絲剝繭的過程就是優秀文案的孕育過程。
總結起來，大多數經典文案是從以下句式類型演變而來的。
一、挖掘細節
今時今日，應該沒有人不知道農夫山泉的廣告。
我們隻做大自然的搬運工——農夫山泉
農夫山泉沒有強調自己的水是最好的，而是通過告訴大家“每瓶水都是在水源地灌裝，自己隻是大自然的搬運工”這樣一個細節，突出農夫山泉水的天然品質。
如果你想證明某個產品或品牌好，挖掘它的真實細節是重中之重。
我不認識你，但我謝謝你——義務獻血廣告沒有買賣，就沒有殺害——動物保護公益廣告
好文案不是結論，而是事實。事實，遠勝浮誇的結論。
某航天中心的指揮塔內，年輕人馬克聚精會神地注視著麵前的顯示屏。忽然，顯示屏上同時出現了兩個移動的目標，而且這兩個飛行物正越飛越近，有迎頭相撞的危險。馬克心急如焚，緊盯著顯示屏，手忙腳亂地急速操作著鍵盤。然而，飛行物竟然像設定好了程序一樣依然越飛越近。最後，慘劇發生了，撞擊的火光映紅了整座指揮塔。
就在慘劇發生的一刹那，馬克像變了個人似的，他興奮地緊握雙拳，臉上掠過一陣難以抑製的狂喜。這時，畫麵出現如下字幕：“馬克，曾任電子遊戲編程員。”緊接著出現廣告語：“你可以換老板，但千萬別換專業。”
——某求職網站廣告
令人期待的時刻終於來到了。靜靜的病房裏，護士正小心翼翼地為中年男子一層一層地揭開纏在食指上的厚厚紗布。病人惴惴不安，身邊的妻子緊握著他的另一隻手，主治醫生則站在病人的對麵，神情也並不輕鬆。終於，通過手術被加長了的食指活生生地“聳立”在眾人的眼前，手術成功啦！