許多公司巧妙運用圖像、文字，創作了很多令人拍案叫絕的創意廣告，充分體現創造力對廣告的強化作用。那麽，創造力或創意過程究竟是怎樣的呢？創造力從哪裏來，在廣告中扮演什麽樣的角色呢？
好空調，格力造——格力空調
一、什麽是創造力
人類的文明發展史，實質上是人類創造力的不斷實現。有關創造力的研究，根據不同的側重點出現兩種說法：一種說法認為創造力是一種能力，是在一種或多種心理過程作用下，創造出新穎、有價值的東西；另一種說法認為，創造力不是一種過程，而是一種產物。
通常來說，創造力既是一種能力，又是一種複雜的心理過程和新穎的產物。
創造力是一流人才和三流人才的分水嶺。例如，創造新概念、新理論、新作品、新技術，發明新設備、新方法，這些都是創造力的表現。創造力是一係列連續複雜的、高水平的心理活動，它要求人的全部體力和智力高度緊張，以及創造性思維在最高水平上運行。
二、創造力的構成因素
智商高的人，創造力就高嗎？不一定。構成創造力的因素有很多，如品質、進取心、求知欲、獨立思考精神等，這些都是發揮創造力的保障。創造力與知識、智能及良好的人格密不可分、相互作用、相互影響，最終決定人的創造力。
1.知識
吸收知識，鞏固知識，掌握專業技術、實際操作技術、經驗，擴大知識麵，運用知識分析問題等，是創造力的基礎，任何創造都離不開知識的積累。豐富的知識積累，有利於提出創造性設想和創造方案的實施與檢驗。
廣告文案的創作同樣如此，沒有豐富的知識積累，就創作不出優秀的文案。
2.智能
智能是智力與多種能力的綜合，包括觀察力、注意力以及高效持久的記憶力和靈活自如的操作力。同時，它還包括創造性思維能力、掌握和運用創造原理與技巧的能力等。