好文案絕不是文案寫作者的自嗨，也不是高考作文要得滿分，而是讓大家立刻動身前往目的地旅行，或者看到自己很喜歡的物品即刻點擊付款。
其實，這是有一定的難度的。
文案寫出來，是給消費者看的，他們關注什麽，我們就要寫什麽；消費者對什麽有強烈的共鳴，我們就要在標題和內容裏反複強調什麽；消費者相信哪些權威，我們就要讓他們從頭到尾感受到產品的權威。
從這個角度來說，文案寫作更像“戴著鐐銬跳舞”。
好文案，必須達到以下三點要求，才能讓大家滿意。
一、主題明確
廣告文案中的文字要準確無誤，語言通俗易懂，避免產生歧義或誤解。最重要的是，不管是一句廣告詞還是一張圖片，總要有一個明確的主題，突出你想讓大家知道的內容，不能讓人感覺不知所雲。
可能是世界上最好的啤酒——嘉士伯要想皮膚好，早晚用大寶——大寶
二、言簡意賅
讓我們印象深刻的好文案大多是簡單的幾句話，很少長篇大論，因為在這個碎片化閱讀的時代，簡潔尤為重要。我們要用盡可能少的文字表達出產品的精髓，吸引消費者的注意。
有些品牌的宣傳語非常值得我們學習，比如：
穿著自然——班尼路
沒有陌生人的世界——佐丹奴
聊天動手不動口——諾基亞
哪有什麽天生如此，隻是我們天天堅持——keep健身軟件
三、明確利益
文案必須直觀地告訴消費者產品的價值有哪些、能帶來什麽好處、什麽時候需要用到，以及如何使用才能讓它的價值最大化。
為什麽必須這樣做？從某種程度上說，消費者購買的是產品的價值，而不是產品本身。
好吃看得見——康師傅方便麵
讓一億人先聰明起來——巨人腦黃金